A Google még mindig a legnagyobb kereső – de vajon a legjobb is?
A Google keresőjének piaci részesedése brutális, minden számítás szerint toronymagasan vezeti a mezőnyt; a Statcounter adatai szerint 2026 első negyedévében 91,4 százalékon állt, a platform, ami egyébként minimális csökkenést jelent az egy évvel korábbi 92,1 százalékos szinthez képest. A Google a fölényét részben annak köszönheti, hogy a kereső Androidon alapértelmezett (Európában kvázi alapértelmezett), más termékeknél pedig a vállalat egyszerűen bevásárolta magát (pl. Firefox).
A felhasználói szokások azonban folyamatosan változnak, és ehhez a Google keresője is igyekszik idomulni. Az év második negyede óta például a kereséseknél már nem a klasszikus találatok kerülnek az első helyre, hanem egy olyan összefoglaló, amit a mesterséges intelligencia alkotott meg (zömmel egyébként az első pár helyre befutó találatok elemzése alapján). Máskor YouTube videók vagy olyan népszerű fórumok kerülnek az első helyre, amelyekről a Google motorja azt gondolja, hogy komplett választ nyújt a kérdésre – azaz a platform már nem feltétlenül arra törekszik, hogy a legjobb linkgyűjteményt mutassa meg, hogy azt a felhasználók kedvükre böngészhessék, hanem helyette inkább okos lenne, és saját maga adna választ minden olyan esetben, amikor csak ez lehetséges.
Mindez azért van így, mert a digitális tartalomfogyasztás felgyorsult; elég csak a TikTokra, a Reelsre vagy a Shortsra gondolni, amelyek mindegyike rövid, jellemzően csak néhány másodperces videókkal operál. Valami ilyesmi koncepciót szeretne meghonosítani a Google is a keresők világában. Ez azonban óhatatlanul is a minőség rovására megy (rövid távon legalábbis), mert az AI válaszában a különféle forrásokat már nem a felhasználó súlyozza saját, egyedi szempontjai alapján, hanem a Google algoritmusa. Ez okozza például azt is, hogy a Reddit minden korábbinál erősebb helyre került; ezen a fórumon konkrét felhasználói tapasztalatokat osztanak meg az emberek egymással, így sokan szeretik. A gond csak az, hogy az így megosztott tapasztalatok gyakran szubjektívek, sokszor nem ellenőrzöttek, és az is könnyen előfordulhat, hogy réges-régen elavultak.
A Google „jóságát” azonban még egy dolog befolyásolja; a keresőóriás egyre agresszívabb a reklámok tekintetében, így számtalan esetben a valódi találatokat nem egy AI által írt összefoglaló vagy egy videó nyomja le, hanem a hirdetések.
Összességében a kereső úgy alakult át, hogy a korábbi „nyers” listához most már szinte minden esetben görgetni kell; az előre tolt tartalmak minősége viszont nem éri el azt a szintet, amit korábban megszoktunk. Így a Google objektív szempontok alapján nem feltétlen lett rosszabb, a szubjektív érzés mindenképpen ezt sugallja, azt pedig tényként kezelhetjük, hogy a kényelmi faktor romlott. A kérdés az, hogy rövid távon ez fogja-e befolyásolni a kereső népszerűségét; elképzelhető, hogy a felhasználók specifikus tartalmak esetén le fognak válni a Google-ről, hogy ne kelljen a extrákat kerülgetni.
