Megvan, miért gyengült a Samsung az okostelefonok piacán
Amint arról pár napja beszámoltunk, a Samsung az idei második negyedévben éves szinten nemhogy megtartani nem tudta a piaci részesedését, hanem még vesztett is belőle. Ráadásul a Samsung nem azért esett hatalmasat, mert nem tudott annyit nőni, mint a piac, hanem azért, mert a konkrét darabszámok alapján is kevesebb készüléket értékesített, mint egy évvel korábban. A Canalys közleményéből kiderül, hogy a probléma gócpontja Kína – persze ezt eddig is sejteni lehetett, azonban a piackutató konkrét számokkal is szolgál.
Egyébként mindebben tényleg semmi meglepő nincsen, az előrejelzések már egy éve azt mondják, hogy a piacot a következő pár évben Kína viszi majd előre; vagyis minden gyártó számára kulcsfontosságú, hogy ezen a piacon hogyan teljesít. Nos, a Samsung 2014 első negyedében még 18,3 százalékos részesedésével messze piacvezető volt, a Lenovo 11, míg a Xiaomi 10,7 százalék nagyságú szeletet hasított ki a tortából. A helyzet azonban gyorsan megváltozott, és a Samsung csak a második helyre tudott befutni a Q2 során, ráadásul (szinte) holtversenyben, hiszen a Lenovónak és a Yulongnak is éppen úgy 12 százalékos piac részesedése volt, mint a koreai gyártónak. A Xiaomi nagyot nőtt, a piac 14 százalékát uralta az idei év második negyedében, és mindezt úgy, hogy a vállalat egy évvel korábban még csak 5 százalékos részaránnyal rendelkezett… A Samsung ugyanezen idő alatt a korábbi 15,5 millió helyett már csak 13,2 millió telefont szállított, így nem túlzás azt állítani, hogy a vállalat a piacvesztésének nagy részét Kínában realizálta.
Amint korábbi cikkünkben megírtuk, a Samsung 2014 második negyedében 3 millióval kevesebb, összesen 74,3 millió készüléket értékesített. Ha eljátszunk a gondolattal, és azt feltételezzük, hogy a vállalat meg tudta volna tartani piaci pozícióját Kínában, akkor nagyjából 22 millió mobilt értékesített volna Kínában, így a világra vonatkozó adatok a 83 millióhoz közelítettek volna. Persze a Samsung még így sem tartotta volna meg részesedését, de 7,1 helyett 4 százalék alatti mínusszal zárt volna a vállalat, pozitívumként pedig ott lett volna, hogy a leszállított telefonok száma azért abszolút mértékben szépen nőtt.
Az továbbra is nagy kérdés, hogy a Samsung tud-e valamit kezdeni a kínai gyártók dominanciájával. A Kínában jelenlévő gyártók közül a Top 10-es listában csak kettő nem kínai gyártó szerepel (Samsung és Apple), a nyolc „hazai” gyártó pedig együttesen a piac kétharmadát birtokolja. Eközben a Samsung és az Apple kombinált piaci részesedése csupán 18 százalékot tesz ki! A Samsung (és más nem kínai gyártók) helyzete azért nehéz, mert a kínai vállalatok egyre jobb minőségű termékeket gyártanak – harmad áron vagy akár még olcsóbban. És a helyzet az, hogy a Samsungnak (és a többieknek) nem is azért kell félnie, mert elveszítette Kínát, hanem azért, mert hamarosan eljön a pillanat, amikor a kínai vállalatok kinövik a saját piacukat, és nemzetközi vizekre eveznek. Onnantól pedig a globális piac gyors és radikális átalakulására kell számítanunk.
