Az Apple a legértékesebb brand
A Millward Brown tanulmánya szerint a Apple márkanév nem kevesebb, mint 183 milliárd dollárt ér, és ezzel messze a legértékesebb brand a világon. Az Apple az IBM-et és a Google-t előzte meg (a dobogóra tehát csak tech cégek állhattak fel), akik tavaly is a második illetve harmadik helyet foglalták el, de fordított sorrendben. Az IBM neve 116, a Google-é pedig 107 milliárd dollárt ér jelenleg a kutatás szerint. Az első tízbe az IT szektorból a Microsoft került még be, 77 milliárd dolláros értékkel. A teljes lista az alábbi táblázatban olvasható:
| Helyezés (2011) | Változás | Helyezés (2012) | Szektor | Márka | Márkanév értéke (md USD) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0 | 1 | Tech | Apple | 182,951 |
| 3 | 1 | 2 | Tech | IBM | 115,985 |
| 2 | -1 | 3 | Tech | 107,857 | |
| 4 | 0 | 4 | Gyorsétterem | McDonald's | 95,188 |
| 5 | 0 | 5 | Tech | Microsoft | 76,651 |
| 6 | 0 | 6 | Üdítőital | Coca-Cola | 74,286 |
| 8 | 1 | 7 | Dohány | Marlboro | 73,612 |
| 7 | -1 | 8 | Távközlés | AT&T | 68,870 |
| 13 | 4 | 9 | Távközlés | Verizon | 49,151 |
| 9 | -1 | 10 | Távközlés | China Mobile | 47,041 |
A márkanév kiértékelésének kiinduló pontja az adott nevet birtokló vállalat értéke volt, amelyet a szakemberek különféle korrekciós tényezők alapján súlyoztak. Számított például az is, hogy az adott vállalat mennyire képes márkahűséget kialakítani a felhasználókban. Ez könnyen magyarázhatja, hogy az Apple miért bértelte ki az első helyet; a márka kedvelői (kis túlzással persze) gyakorlatilag bármit képesek megvenni, ha azon az almás logó szerepel.
