Kínában látja a kiutat a HTC
Ezt persze nem úgy kell érteni, hogy a HTC mostantól csak belépő olcsó készülékeket fog gyártani, és valójában arra is nagy az esély, hogy a stratégiai irányváltásból a világ nagy része semmit sem fog érzékelni. Az olcsó okostelefonokat ugyanis a HTC elsősorban a kínai piacra szánja, amely a várakozások szerint a következő öt évben az egész ágazatot húzni fogja. A HTC 2011 óta folyamatosan veszít piaci részesedéséből, a vállalat bevétele és profitja is folyamatosan csökken. Egyes korábbi kimutatások szerint a mobil piacon realizált profitot szinte teljes egészében az Apple és a Samsung teszi zsebre, így nem véletlen, hogy rajtuk kívül az összes gyártó a kitörési pontot keresi.
A visszakapaszkodásra a kínai piac valóban remek lehetőséget kínál, hiszen a világ (egyelőre még) legnépesebb országában a mobiltelefonok penetrációja nagyon alacsony, így bőven van tér a növekedésre. Felmérések szerint a vásárlók elsősorban a jó ár/értékű telefonokat keresik, amit oly annyira komolyan kell venni, hogy egyes pletykák szerint még az Apple is készül egy olcsóbb iPhone-nal, amelynek ára 100-150 dollárnak megfelelő jüan lehet. Egyes feltételezések szerint az Apple akár 200 dollár körüli összeget is elkérhet a mobilért, mert a kimutatások alapján Kínában a 100-200 dolláros mobilok forgalma nő eszeveszett tempóban. Alapvetően ehhez az árszinthez kell tehát minden gyártónak, így a HTC-nek is alkalmazkodnia.
A tajvani gyártó helyzete jelenleg valóban nem túl fényes, ám a mostani problémák kialakulásához nagy mértékben hozzájárult az is, hogy a HTC most már gyakorlatilag évente változtatja a stratégiát: hol csak felső- és csúcskategóriás készülékek gyártójaként működne tovább, hol pedig az olcsóbb mobilok szegmensét is meg szeretné hódítani. A HTC legolcsóbb telefonja Kínában jelenleg 2000 jüanba (kb. 320 dollárba) kerül, de a tervek szerint ennél jóval olcsóbb mobilok is lesznek – részletek még nem ismertek, csak annyi, hogy a tajvani gyártó 1000 jüan, azaz 160 dolláros ár alá biztos, hogy nem fog lemenni. A HTC helyzetét nehezítheti, hogy Kínában a brand elismertsége jóval alacsonyabb, mint az Apple-é vagy éppen a Samsungé, valamint nem szabad azt sem elfelejteni, hogy a piacon két hazai versenyzővel, a Huaweijel és a ZTE-vel is meg kell küzdeni.
