Az Apple és a HTC nyomdokaiba lépne az Acer

Tegnap váratlanul lemondott az Acer vezérigazgatója, Gianfranco Lanci, aki 2005 óta vezette a céget, korábban pedig a tajvani vállalat európai divíziójának vezetéséért volt felelős. A lemondást a szakember és az Acer menedzsmentje azzal indokolta, hogy a felek másképpen képzelik el a márka jövőbeli stratégiáját. A Bloombergnek tegnap óta sikerült kiderítenie, hogy Lanci és a tulajdonosok nézetei között nem apró különbségek voltak, hanem markáns, koncepcionális eltérések. Amíg Lanci alapvetően az egyre nagyobb és nagyobb volumenek értékesítésében látta a jövőt, a tulajdonosok azt szeretnék, hogy a márka átpozícionálásával egy az Apple-hez vagy a HTC-hez hasonló brandet építsen ki a vállalat. Két olyan márkáról van szó, amelyek prémium minőségű termékeket állítanak elő prémium szolgáltatásokkal és prémium áron – természetesen hatalmas haszon mellett. A lap információ szerint, amíg az Apple termékei esetében az árrés 21,5% körüli, addig az Acer állítólag csupán 2,3%-os haszonkulcs mellett dolgozik. Ez azzal együtt, hogy az Acer termékek átlagára sem túl magas, nem vall túl nagy profittermelő képességre – ez természetesen a tajvani vállalat pénzügyi eredményein is meglátszott az utóbbi években.

Amennyiben a menedzsment valóban keresztül szeretné vinni ezt az imidzsváltást, az Acer előtt nagyon hosszú út áll, jelenleg ugyanis mindenki az egyik legolcsóbb, éppen ezért csak átlagos minőségű (és teljesítményű) gépeket előállító gyártóként tekint a vállalatra. Persze nem lenne példanélküli, hogy egy ily módon megbélyegzett gyártó felfelé kitör, de a korábbi példákból jól látszik, hogy ez csak hosszú idő alatt és csak megfelelő áldozatok árán, a profittermelé képesség átmeneti beáldozásával lehetséges. A Goldstarnak ez sem volt elég, és nevet is kellett változtatnia LG-re, a Samsung pedig, több, mint tíz évig, a bevételeinek több, mint felét a K+F területre pumpálta, hogy a másoló gyártók sorából az IT és a szórakoztatóelektronikai iparág egyik vezető fejlesztőjévé váljon.

A menedzsment szerint az Acer csak úgy csak tud versenybe szállni az egyre fontosabbá váló táblagépek és okostelefonok piacán, hogy a jelenlegi olcsó, de jó ár/érték arányú notebookgyártó imidzsét átformázzák egy drága, de mindenképpen divatos és különleges eszközöket készítő cég képévé. Ebben segítséget jelenthetnek az Iconia márkanév alatt futó különféle eszközök (táblagépek, telefonok, különleges notebookok), és ugyan a PC továbbra is a legfontosabb üzletág marad, a vállalat a tervek szerint mostantól nagyobb hangsúlyt fektet a többi termékkategóriára is.