6 év óta először csökkent az eladott tévék mennyisége
Az elemzés 2011 utolsó negyedévére vonatkozik, és a világpiaci számok alapján történt, ha pedig egy kicsit jobban elmerülünk a részletekben, akkor egészen érdekes kép rajzolódik ki. Az év utolsó három hónapjában összesen 74 millió készülék talált gazdára, ami 4 százalékkal kevesebb 2010 hasonló időszakához képest, míg a teljes évet nézve a 247 millió eladott tévé azt jelenti, hogy a darabszám alapján számított teljes forgalom 0,3 százalékkal csökkent. Persze az éves mennyiség alapján a visszaesés nem túl nagy, azonban 2004 óta egyszer sem volt még olyan negyedév, amikor kevesebb tévé talált volna gazdára, mint 12 hónappal korábban. A gyenge eladásokban az általános gazdasági válság mellett valószínűleg az is szerepet játszott, hogy sokan inkább 2012-re tolták a vásárlást, abban bízva, hogy az árak a foci EB és az olimpia miatt jelentősen csökkennek majd. Emellett egyes regionális tényezők is negatív hatással bírtak, Japánban például 2011-ben már nem volt az energiatakarékos LCD-tévék vásárlását ösztönző állami támogatás, szemben a 2009-es és 2010-es esztendővel.
Nem véletlen, hogy a fejlett régiók közül Japánban csökkent a legnagyobb mértékben az eladott tévék mennyisége, de zsugorodott a piac Nyugat-Európában is. A fejlett régiókban egyedül Észak-Amerika tudott minimálisan nőni, ám ezekben a régiókban együttesen így is több, mint ötödével (21%) esett vissza a leszállított mennyiség. A helyzetet természetesen a fejlődő országok mentették meg (azon belül is elsősorban Kína), 12 százalékos növekedést produkálva. Érdekesség, hogy amíg globális szinten összesen csupán 1 százalékkal nőtt a leszállított LCD-tévék mennyisége, addig a fejlődő országokban 20 százalék volt a gyarapodás.
Ami az egyes technológiákat illeti, a korábbi trendeknek megfelelően folytatódott az LCD-k térnyerése, 2011-ben 100-ból már 86 tévé használta ezt a technológiát. A tavalyi év utolsó negyedévében 64,2 millió LCD (+1%), 5,2 millió plazma (-8%), 4,7 millió CRT tévé (-43%) talált gazdára, hátulvetítős készülékből 32 ezer, OLED-tévéből pedig néhány száz fogyott. Főként természetesen az olcsóbb termékek fogytak, a 3D-képes tévék aránya például csak 14 százalék volt.
A gyártók versenyéből 2011-ben a Samsung jött ki jól, a koreai óriás megszerezte a piac több, mint ötödét, 26,3 százalékot. Nem teljesített rosszul az LG sem, aki a második helyen állt a Q4-es adatok alapján, 13 százalékkal. A Samsung egy év alatt 18 százalékot bővült, az LG viszont csupán 2 százalékot – azonban ez a két vállalat volt, amelyek növelni tudták eladásaikat, a többiek jelentős visszaesést voltak kénytelenek elkönyvelni. A tavalyi még évig erősen plazmapárti Panasonic eladásai 19 százalékot estek, amivel a Japán gyártó a piac 6,9 százalékát tudta csak megszerezni.
