Az Európai Unió tagállamaiban az áruk és szolgáltatások szabad mozgása azt jelenti, hogy bármely EU-s állampolgár bármely EU-s tagállamban vásárolhat magának, vám- és illetékmentesen. Aki nem bírja megvárni például azt, hogy az Apple Watch megjelenjen idehaza, az elugorhat és vehet egyet Németországban. Ez a szabadság ugyanakkor nem vonatkozik a digitális javakra, Netflix előfizetést például csak azokban az országokban kibocsátott kártyával lehet vásárolni, ahol a szolgáltatás elérhető, és persze más tagállamokban a filmkölcsönzés nem is működik. A Netflix ebben az esetben csak egy példa természetesen, sok más digitális szolgáltatást említhetnénk helyette. Az Európai Bizottság viszont azt tervezi, hogy közbelép, az akcióterv neve pedig Digital Single Market Strategy, vagyis „egyetlen digitális piac stratégia”.
A tervezet a földrajzi hely szerinti (IP-cím alapú) blokkolás és a szerzői jog kérdésével foglalkozik, de megszűntetheti azt a gyakorlatot is, amely lehetővé teszi a gyártóknak, hogy minden vásárlót átirányítson a saját országában működő weboldalra, és ott eltérő árakat kínáljon fel. A dolog bizonyosan ellenállásba fog ütközni a szerzői jogok tulajdonosai irányából, mivel ezek a szolgáltatók többnyire országonként/régiónként értékesítik a jogokat, nem is véletlenül. Az egyelőre nem teljesen világos, hogyan szeretné a Bizottság kezelni a helyzetet, egy szimpla tiltás valószínűleg nem oldaná meg a helyzetet, a cégek legalábbis biztos, hogy hosszasan lobbiznának egy ilyen határozat ellen. A cél nyilván az, hogy a teljes piac egyetlen régióként jelenjen meg a szolgáltatóknál és jogtulajdonosoknál – hogy mindebből mikor lehet valóság, az azonban egyelőre még megjósolhatatlan.
