A mobilok fenyegetik a tévék reklámbevételét?

Áttekerik a reklámokat, és ezzel csökkentik a hirdetési helyek értékét, végső soron pedig a tévés társaságok bevételeit a DVR-ek vagyis a felvételre is képes set-top-boxok – ezt állították eddig a műsorszolgáltatók. Több tanulmány is megállapította ugyanakkor, hogy a DVR-rel rendelkező felhasználók többet tévéznek azóta, hogy megvan a set-top-box, sőt, a legtöbben a reklámokat sem tekerik át automatikusan.

A DVR-ek helyett nem lesz nehéz új ördögöt találnia ugyanakkor a tévés társaságoknak, a felmérésekből ugyanis kiderül az is, hogy az emberek mivel töltik a reklámszüneteket: telefonok nyomkodásával. Az a néhány perc szünet kiváló arra, hogy ellenőrizzük, nem jött-e új levél, nincs-e új üzetnet a Facebookon, stb.

Egy, az amerikai háztartásokra vonatkozó, tanulmány szerint a DVR-rel rendelkező háztartásokban csupán a tévé előtt töltött idő 10%-ában megy az adás felvételről vagy elcsúsztatva, és mindössze a felhasználók 65%-a tekeri át a reklámokat. Mivel nagyjából az amerikai otthonok harmadában van DVR, ezért könnyen belátható, hogy csupán a felhasználók 2%-a „renitens” ebből a szempotból. (Nem mellesleg a reklámok áttekeréséhez folyamatosan nézni kell a képernyőt, a reklámozott termékek tehát így is látszanak.) Ezzel szemben sokan, a tévézők 63%-a, egyszerűen nem vesz tudomást a reklámokról, hanem egyszerűen elfoglalja magát addig, amíg a kényszerszünet tart – ehhez pedig, amint néhány sorral feljebb említettük, kiváló eszköz a mobiltelefon.